Was ist Texterstellung und wie funktioniert sie?

Ghostwriting ist die Praxis, Lehrbücher, Blogbeiträge, Reden, Social-Media-Inhalte, Whitepaper oder Werbetexte im Auftrag einer anderen Person oder eines Unternehmens zu verfassen, die/das als Autor/in genannt wird. Der Ghostwriter übernimmt das kreative Handwerk und unterstützt in der Regel bei der Strukturierung, dem Stil und der Recherche, während der namentlich genannte Autor Konzepte, Fachwissen oder öffentliches Ansehen beisteuert.

Wie funktioniert das Schreiben?

• Projektarten
  • Veröffentlichungen (Memoiren, Unternehmensliteratur, Ratgeber, Belletristik)
  • Lange Artikel und Meinungsbeiträge
  • Reden und Keynote-Vorträge
  • Blogbeiträge, Newsletter und Social-Media-Inhalte
  • Whitepaper, Studien und technische Dokumentationen
  • Marketingtexte, Produktzusammenfassungen und E-Mail-Serien
• Servicemodelle und Bezahlung
  • Festpreis pro Projekt (üblich für Veröffentlichungen und (Langform)
  • Preise pro Wort oder Seite (üblich für kurze Artikel und Web-Content)
  • Stundensatz für Recherche-/Redaktionsarbeiten
  • Umsatzbeteiligung oder Tantiemen (weniger üblich; wird bei Büchern besprochen)
  • Pauschalverträge für laufende Web-Content-Projekte
  • Vereinbarungen legen Leistungen, Zieltermine, Datenschutz und Namensnennung fest (Ghostwriter vs. Co-Autor)

  Lies hier zur Übersicht auf unserer Website

Gängiger Prozess

1. Anfangsphase und Briefing: Zielsetzung, Zielgruppe, Tonfall, Umfang, Länge und Abgabetermine festlegen.
2. Recherche und Faktensammlung: Produkte prüfen, Meetings durchführen, Ressourcen sammeln.
3. Meetings und Zugänglichkeit: Mehrere aufgezeichnete Meetings mit dem/der genannten Autor/in oder Stakeholdern, um den Stil festzuhalten, Anekdoten und firmeneigenes Wissen.
4. Synopse und Gliederung: Erstellung einer umfassenden Kapitel-/Abschnittsübersicht zur Genehmigung.
5. Vorbereitung: Erstellung von Bereichen oder Phasen, typischerweise in iterativen Entwürfen.
6. Feedback und Überarbeitung: Der Autor bewertet Entwürfe und gibt Feedback; der Ghostwriter überarbeitet sie.
7. Feinschliff und Fertigstellung: Korrekturlesen, Faktenprüfung und Formatierung für das Magazin.
8. Übergabe und Quellenangabe: Bereitstellung des finalen Manuskripts; Rechtliche Bestimmungen legen fest, ob ein Ghostwriter Kreditscores erhält, einen Kreditbericht mit „“ erstellt oder anonym bleibt.

Stimme und Namensnennung

• Stimmenreplikation: Ghostwriter passen Wortwahl, Rhythmus und Erzählstil an den des angegebenen Autors an.
• Optionen zur Namensnennung: Anonymer Ghostwriter, Kreditscores mit „“ oder „“ wie angewiesen“, Mitautor des Kreditberichts oder vollständige Namensnennung des Auftraggebers.
• Ethische/Branchenstandards: Transparenz variiert je nach Fachgebiet – Journalismus und Wissenschaft verlangen eine klare Nennung des Autors; Im Bereich der Veröffentlichung von Dienst- und Erinnerungsberichten ist Ghostwriting weit verbreitet.
• Rechtliche und diskretionäre Aspekte
• Auftragsarbeit vs. Urheberrechtsübertragung: Verträge regeln, wem nach der Veröffentlichung die Urheberrechte gehören.
• Geheimhaltungsvereinbarungen (NDAs) und Diskretionsklauseln sind üblich.
• Ethische Rechte und Verpflichtungen: In einigen Ländern werden ethische Rechte gesichert – erwarten Sie rechtliche Formulierungen zur Regelung von Verpflichtungen und Änderungsrechten.

Wichtigste Fähigkeiten und Ergebnisse

• Ausgeprägte Kommunikations-, Synthese- und Erzählfähigkeiten
• Kenntnisse in Recherche, Studien und Unternehmensführung
• Fähigkeit, Tonfall und Persönlichkeit zu imitieren
• Projektmanagement zur Einhaltung von Fristen und Koordination von Redakteuren, Faktenprüfern und Entwickler
• Typische Richtpreise (ein Zeichen).
  • Kurze Artikel: 0,25–2,00 $ pro Wort, abhängig von Komplexität und Reputation des Autors
  • Veröffentlichungen: 10.000–100.000 $ und mehr für vollständig vom Ghostwriter verfasste Bücher; Reduziert bei teilweiser Zusammenarbeit
  • Reden: 1.000–10.000+ $ abhängig vom Redner und der Größe der Veranstaltung
    
    (Die Preise variieren üblicherweise je nach Markt, Kompetenz und Leistungen.)

Wann Sie mit einem Ghostwriter zusammenarbeiten sollten

• Sie haben Ideen, Fachwissen oder ein System, aber nicht die Zeit, die kreativen Fähigkeiten oder die Erfahrung im Verlagswesen.
• Sie möchten Ihre Webcontent-Produktion mit einem einheitlichen Stil skalieren.
• Sie benötigen ein professionelles Manuskript oder eine Rede, um Ihre Geschäfts- oder Reputationsziele zu erreichen.
• Warnsignale und bewährte Vorgehensweisen.
  • Warnsignale: Unklare Leistungen, kein Vertrag, unklare Urheberrechtsbestimmungen, unrealistische Zeitpläne oder niedrige Honorare.
  • Ideale Vorgehensweise: Schriftliche Vereinbarung über Umfang, Zahlungsmodalitäten, Korrekturrunden, Vertraulichkeit und Urheberrecht; Arbeitsproben oder Testaufträge; klare Kommunikation zur Vorbereitung auf Vorstellungsgespräche und Genehmigungen.

Beispiele für typische Ergebnisse

• Ein Unternehmensleiter beauftragt einen Ghostwriter, seine jahrelange Erfahrung in eine 12-kapitelige Führungspublikation umzuwandeln; der Autor führt Meetings durch, verfasst die Entwürfe, und der Unternehmensleiter liefert die Geschichten und gibt die endgültige Freigabe.
• Ein Fachexperte liefert Recherchen und Studien; Ein Ghostwriter erstellt aus dem Material ein Whitepaper mit Management-Zusammenfassung, Verbreitungshinweisen und Handlungsaufforderung für Werbe- und Marketingzwecke.
• Ein Star stellt aufgezeichnete Gespräche zur Verfügung, und ein Ghostwriter formt daraus eine dem Star zugeschriebene Autobiografie, manchmal mit dem Zusatz „mit“ als Dank an den Autor.

Zusammenfassung

Ghostwriting wandelt das Wissen, die Ideen oder den öffentlichen Status einer anderen Person durch eine strukturierte Zusammenarbeit in einen veröffentlichungsfähigen Text um: Recherche, Meetings, Zusammenfassung, wiederholtes Schreiben und vertragliche Übertragung der Rechte. Es vereint die Treue zur Stimme und den Zielen des zugeschriebenen Autors mit dem Handwerk des Ghostwriters, das durch branchenübliche, rechtliche und ethische Vereinbarungen geregelt ist.